Fenomena Rojali-Rohana dan Transformasi Belanja Digital: Tanda Lemahnya Daya Beli atau Perubahan Gaya Hidup?

Reporter: Bambang Samudera |

Editor: Dahlia |

Kamis , 07 Aug 2025 - 20:21

Ilustrasi Rohana Rojali-Foto : ANTARA-

fenomena rojali-rohana dan transformasi belanja digital: tanda lemahnya daya beli atau perubahan gaya hidup?                            koranpalpos.com - kepala kantor komunikasi kepresidenan (pco) hasan nasbi menyebut istilah "rojali" (rombongan jarang beli) dan "rohana" (rombongan hanya nanya) dalam praktik jual beli sebagai perspektif konvensional.
hasan, dalam konferensi pers di kantor pco, jakarta, kamis (07/08/2025), menyatakan bahwa saat ini model dan cara jual beli telah berkembang pesat, seiring dengan pertumbuhan sektor logistik dan platform digital.
"rojali, rohana, kita mungkin masih melihatnya dalam ekonomi konvensional. sementara, sekarang ekonomi itu berkembang sekali kan? model dan cara jual beli juga berkembang, sektor logistik kita tumbuh loh," katanya.
menurutnya, perkembangan itu tercermin dari data badan pusat statistik (bps) yang mencatat pertumbuhan signifikan pada sektor logistik nasional, yang sekaligus jadi pertanda adanya transaksi jual beli.
baca juga:transaksi sriwijaya expo capai rp2,92 miliar
baca juga:jalan khusus batubara akhiri kemacetan
"kalau sektor logistik dan pengiriman barang tumbuh, kan yang dikirim itu barang. kalau yang dikirim barang atau yang dikirim atau ada pergerakan orang, itu kan artinya ada jual beli, meskipun tidak lagi terjadi di toko-toko konvensional, melainkan melalui marketplace atau platform digital lainnya," katanya.
hasan menilai penting bagi masyarakat dan pemangku kebijakan untuk mengadopsi cara pandang yang lebih terbuka dalam menyikapi transformasi ekonomi saat ini.
"jadi kita harus open-minded. jangan terpaku pada cara berpikir yang old school dan konvensional. pola ekonomi masyarakat berubah, dan itu bukan hal yang harus langsung dicurigai, tetapi dipahami secara kontekstual," katanya.
belakangan ini, istilah “rojali” dan “rohana” menjadi akronim yang kerap diperbincangkan di media sosial.
baca juga:gandeng alumni walisongo majukan pendidikan agama
baca juga:industri kreatif jadi penjaga budaya: pagelaran sabang merauke 2025 siap digelar
istilah itu menggambarkan fenomena yang dikaitkan dengan pelemahan daya beli masyarakat.
rombongan jarang beli menggambarkan kelompok masyarakat yang kerap mengunjungi pusat perbelanjaan namun jarang melakukan transaksi pembelian.
sementara rombongan hanya nanya, merujuk pada pengunjung yang aktif bertanya-tanya soal produk seperti harga, diskon, atau fitur, namun tidak jadi membeli.
sementara wakil menteri perdagangan (wamendag) dyah roro esti menepis hadirnya fenomena rombongan jarang beli atau rojali dan rombongan hanya nanya atau rohana, bukan disebabkan oleh penurunan daya beli.
baca juga:kemendikdasmen perkuat pendidikan inklusif dan bahasa indonesia
baca juga:konsisten kembangkan desa tangguh bencana
roro mengatakan perubahan perilaku berbelanja dari luring atau di toko fisik menjadi berbelanja daring melalui niaga elektronik (e-commerce) bukanlah hal baru dan konsumen memiliki karakter yang berbeda-beda.
"memang cara kita berbelanja itu berubah, and there's nothing wrong with that (dan tidak ada yang salah dengan hal itu) sebetulnya, bahwasanya ternyata ada datanya juga," ujar roro di jakarta, rabu (06/08/2025).
ia menjelaskan, saat ini masyarakat datang ke pusat perbelanjaan hanya untuk menonton bioskop, mencari makan atau sekadar berkumpul dengan orang-orang terdekat.
di sisi lain, ada juga tipe konsumen yang lebih memilih untuk berbelanja secara daring, apalagi saat ini banyak bermunculan platform niaga elektronik. kementerian perdagangan (kemendag) pun terus mempelajari perubahan gaya hidup di konsumen.
menurutnya, konsumen masih banyak yang berbelanja secara luring, khususnya saat periode idul fitri, natal dan tahun baru, dan libur sekolah.
"karakter konsumen itu berbeda-beda, ada yang memang belanjanya langsung di mal, selagi makan mungkin, tapi ada juga di mana masyarakat untuk memilih untuk berbelanja online," ucapnya.
sebelumnya diberitakan, menteri koordinator (menko) bidang perekonomian airlangga hartarto menyatakan data transaksi online shopping atau belanja daring yang terus meningkat menunjukkan bahwa tidak ada pelemahan daya beli di tengah masyarakat.
ia menuturkan di jakarta, selasa (5/8), bahwa menurut data badan pusat statistik (bps), transaksi di online ritel dan marketplace meningkat 7,55 persen secara kuartalan (quarter-to-quarter/qtq) pada triwulan ii 2025.
"ritel dan marketplace tumbuhnya quarter-to-quarter adalah 7,55 persen," kata airlangga hartarto.
peningkatan tersebut sejalan dengan kondisi perekonomian indonesia yang mampu tumbuh 5,12 persen secara tahunan (year-on-year/yoy) pada triwulan ii 2025.
meskipun demikian, ia tidak menyebutkan berapa transaksi yang tercatat pada triwulan i dan triwulan ii tahun ini.
terpisah, menteri sekretaris negara prasetyo hadi turut merespons fenomena rombongan jarang beli (rojali) dan rombongan hanya nanya (rohana) sebagai lecutan akibat kondisi perekonomian saat ini yang harus dibenahi.
istilah "rojali" dan "rohana" diketahui ramai diperbincangkan di media sosial yang merupakan respons konsumen terhadap ketidakpastian ekonomi dalam beberapa bulan terakhir.
"saya terus terang tidak terlalu gembira dengan istilah itu. menurut pendapat saya, istilah itu jangan dijadikan sebagai sebuah joke atau lelucon. itu adalah sebuah lecutan bagi kita bahwa memang masih banyak yang harus kita perjuangkan, masih banyak yang harus kita benahi," kata prasetyo saat memberikan keterangan di istana kepresidenan jakarta.
prasetyo mengakui bahwa meski pertumbuhan ekonomi nasional pada kuartal ii-2025 mencapai 5,12 persen, tidak bisa menggambarkan secara menyeluruh kondisi kelompok masyarakat tertentu.
ia menyadari bahwa masih ada masyarakat yang masih berada di desil 1-2 atau berada di garis kemiskinan dan miskin ekstrem.
kondisi tersebut lah yang memunculkan adanya fenomena dan istilah "rojali" dan "rohana".
menurut prasetyo, istilah tersebut tidak bisa dianggap remeh sebagai lelucon, namun menjadi pengingat bahwa masih ada kelompok masyarakat yang harus bekerja keras untuk membeli sesuatu demi mendorong pertumbuhan ekonomi lewat daya beli.
"bahwa masih ada kelompok saudara-saudara kita yang memang masih harus bekerja terus mendorong pertumbuhan ekonomi kita lebih optimal lagi, mendorong investasi kita lebih optimal lagi, mengurangi kebocoran-kebocoran sebagaimana yang bapak presiden sering sampaikan," kata prasetyo.
adapun istilah “rojali” dan “rohana” merupakan akronim yang viral di media sosial. istilah tersebut menggambarkan fenomena yang erat dikaitkan dengan pelemahan daya beli masyarakat.
rojali adalah singkatan dari rombongan jarang beli, menggambarkan kelompok masyarakat yang kerap mengunjungi pusat perbelanjaan namun jarang melakukan transaksi pembelian.
sementara rohana, atau rombongan hanya nanya, merujuk pada pengunjung yang aktif bertanya-tanya soal produk seperti harga, diskon, atau fitur, namun tidak jadi membeli.
di sisi lain, ketua dewan komisioner otoritas jasa keuangan (ojk) mahendra siregar mengatakan fenomena rombongan jarang beli (rojali) dan rombongan hanya nanya (rohana) yang ramai diperbincangkan merupakan respons wajar dari konsumen terhadap ketidakpastian ekonomi beberapa bulan terakhir.
menurut mahendra, dalam konferensi pers hasil rapat dewan komisioner ojk di jakarta, senin, kecenderungan masyarakat untuk menahan konsumsi dan bersikap lebih hati-hati merupakan reaksi alami terhadap situasi ekonomi yang belum sepenuhnya stabil.
“jadi pada saat terjadi kondisi yang lebih tidak pasti beberapa bulan terakhir ini, tentu banyak pihak yang lebih mengambil posisi untuk menimbang-nimbang sebelum mengambil keputusan,” katanya.
ia mengatakan perilaku konsumen tersebut tak jauh berbeda dari sikap produsen atau investor dalam menghadapi ketidakpastian.
dalam kondisi seperti itu, semua pihak cenderung menunggu kejelasan sebelum melakukan langkah lanjutan, termasuk dalam hal pengeluaran atau investasi.
ojk optimistis bahwa dengan membaiknya arah kebijakan ekonomi dan meredanya ketidakpastian global, maka perilaku konsumsi masyarakat akan kembali pulih secara bertahap.
maka dari itu, mahendra mengatakan pentingnya sinyal kepastian bagi konsumen agar mereka merasa lebih percaya diri untuk kembali belanja.
“saya rasa kalau itu terjadi di dalam konteks konsumen, saya rasa wajar saja. tapi dengan kepastian yang sudah lebih jelas dengan hasil yang telah dicapai (sekarang), maka tentu sama dengan pihak produsen dan investor, maka konsumen pun akan memperoleh kepastian lebih baik terhadap keputusan untuk menentukan belanja lebih lanjut ke depan,” katanya.
adapun istilah “rojali” dan “rohana” merupakan akronim yang viral di media sosial. istilah tersebut menggambarkan fenomena yang erat dikaitkan dengan pelemahan daya beli masyarakat.
rojali adalah singkatan dari rombongan jarang beli, menggambarkan kelompok masyarakat yang kerap mengunjungi pusat perbelanjaan namun jarang melakukan transaksi pembelian.
sementara rohana, atau rombongan hanya nanya, merujuk pada pengunjung yang aktif bertanya-tanya soal produk seperti harga, diskon, atau fitur, namun tidak jadi membeli.

Tag

Share

Koran Terkait

Kembali ke koran edisi Palembang Pos 8 Agustus 2025

Berita Terkini

Berita Terpopuler

Berita Pilihan